Nike ha chiuso i suoi legami diretti con sei rivenditori: DSW, Urban Outfitters, Shoe Show, Dunham’s Sports, Olympia Sports e Big 5 Sporting Goods. La mossa arriva mentre Nike mira a far crescere il suo canale direct-to-consumer (DTC).
Nel 2011, il canale DTC di Nike ha incassato 3 miliardi di USD di entrate, che rappresentavano il 16% delle vendite totali. Nel 2020, questo canale è cresciuto fino a 12,4 miliardi di USD pari al 35% delle vendite totali.
- Ad agosto 2020, Nike ha chiuso i suoi rapporti diretti al dettaglio con Fred Meyer, Zappos, Dillard’s, City Blue, VIM, EbLens, Belk, Bob’s Stores e Boscov’s.
- A novembre 2019 Nike ha annunciato che avrebbe smesso di vendere scarpe e abbigliamento direttamente ad Amazon.
- Nike prevede di aprire 200 negozi più piccoli abilitati digitalmente in Nord America, Europa, Medio Oriente e Africa. Aprirà anche 30 punti vendita fisici nella seconda metà di quest’anno.
- Le vendite ecommerce del rivenditore di abbigliamento sportivo sono aumentate del 59% nel terzo trimestre del 2020.
- Adidas, concorrente di Nike, sta vendendo Reebok per concentrarsi sul raddoppio delle vendite online entro il 2025.
- I progetti di Adidas DTC rappresenteranno il 50% delle sue vendite entro il 2025 e l’80% della crescita del fatturato.
